“错峰游”迎来窗口期 旅游市场出现“换挡”特征

来源：证券日报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2025-09-08

　　“我预订的9月9日北京飞昆明单程机票只需400多元，而国庆期间的同一航线最高涨到了1500元以上。与其挤在高峰期，不如灵活安排假期，轻松省下一大笔。”北京游客程女士选择休年假错峰出行，将云南定为目的地。像她这样瞄准淡季“价格红利”的消费者越来越多。

　　随着暑期旅游旺季结束、“十一”黄金周尚未到来，9月份成为近期旅游市场价格的“洼地”。机票、酒店等旅游产品价格普遍“跳水”，不少游客抓住这一窗口期规划出行。

　　9月7日，记者从多家在线旅游平台及旅行社了解到，9月份国内外多条航线票价降幅显著，部分热门酒店价格也较暑期下降三成以上。例如，9月中下旬从北京直飞曼谷、吉隆坡等东南亚热门城市的机票价格维持在800元至1000元区间，仅为国庆假期的一半。

　　美团数据显示，9月份国内十大错峰游热门目的地包括海南、贵州、新疆、四川、云南、青海、上海、湖南、内蒙古和天津。其中，海南文旅消费增速同比上涨58%，成为下半年备受青睐的旅游省份。自9月1日起，美团平台上“海南菜”相关搜索量同比增长33%，“糟粕醋火锅”搜索量同比上涨30%，五星级酒店预订量同比增幅高达56%，显示出消费者对高品质错峰体验的热情。

　　途牛旅游网数据显示，选择在9月份错峰出游的用户占比接近八成，预计这一趋势将延续至国庆前一周。从人群结构看，50岁以上银发族和中老年游客成为错峰主力，占比超过四成。他们更青睐节奏舒缓、服务周到的跟团游和定制游产品，这两种方式在该群体中的占比接近70%，其中自然风光、康养休闲类线路最受欢迎。

　　与此同时，秋季主题旅游热度也在快速攀升。行摄、徒步、骑行、露营和旅拍等个性化玩法受到年轻群体和户外爱好者的追捧。西藏鲁朗花海牧场、云南雨崩、恩施大峡谷、西双版纳热带雨林、中虎跳峡等徒步路线，以及桂林山水、环洱海骑行等主题产品订单量增长显著。

　　众信旅游集团股份有限公司媒介公关经理李梦然对《证券日报》记者表示，9月份，旅游市场出现明显的“换挡”特征。出游主力人群从亲子客群转变为中老年游客，产品偏好也从暑期亲子体验转向人文观光和观光游览，从国内旅游市场来看，超长线、深度、全面的国内旅游产品需求增长明显。

　　“旅游企业应精准把握不同客群的需求变化，推出有针对性的产品组合。对银发群体可开发包含无障碍设施、专业陪护的慢游产品；对年轻人可设计更灵活的‘分段式旅行’和本地文化沉浸项目。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，企业可借助数字工具动态监测市场变化，推出高性价比套餐，实现资源优化和体验提升的双重目标。

　　“‘错峰游’一般从8月底持续至9月中下旬，这段时间机票、酒店价格处于全年低位，特别适合时间弹性较大的游客选择。”北京市丰台区一家旅行社负责人告诉《证券日报》记者，“目前国内跟团游产品价格普遍较暑期下降20%以上，一些热门线路甚至更低。我们建议消费者尽早规划，合理安排行程。”

　　尽管近期市场以“性价比”为导向，但一位旅游行业分析师对《证券日报》记者表示，错峰游不等于低质游。相反，游客更看重体验深度与服务品质。如何平衡价格与服务质量、针对细分人群优化产品设计，正成为摆在旅游企业面前的新课题。预计9月下旬后，随着国庆假期临近，旅游产品价格将逐步回升，出境游和长线游可能率先上涨。

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