山西汾酒再现产品涨价 老白汾全系列价格上调

来源： 南方都市报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2024-06-04

　　据行业媒体名酒观察报道，近日，以“深入践行汾酒复兴纲领、全面推动市场高质量发展”为主题的汾酒销售公司经销商大会在云南昆明举行。会上汾酒宣布，老白汾全系列开票价上调5元/盒。

　　据了解，老白汾系列定位中低端，位于100-200元价格带，主要产品有老白汾10年、15年、20年以及老白汾醇柔，是汾酒的腰部力量。近年来随着中低端产品消费向好，汾酒也对该系列产品加大培育力度。经销商会上，汾酒也给出了老白汾的定位：品质经典，并且老白汾系列未来是汾酒冲击500亿的腰部核心“力量”。

　　频繁调整产品价格背后，自2017年以来，汾酒对旗下产品价格进行了全面梳理，最终梳理出现有的产品结构，并完成了全产品价格带布局，主要包括青花汾酒、巴拿马系列、老白汾酒、商务汾酒以及玻汾五条线。

　　其中，青花汾酒50和中国装（青花40）为高端，以青花30、青花20为次高端，巴拿马为中高端，老白汾为中低端，玻汾及系列酒为低端。

　　近年来，汾酒对于“腰部”产品的重视程度也逐渐提升。汾酒曾表示，近年来公司实现了快速发展，从产品结构来看，公司坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的策略，推动产品结构优化升级。资源持续聚焦青花系列，推动产品高端化，同时控制玻汾投放量，持续强化塑造腰部产品。

　　根据南都·湾财社此前的报道，随着白酒行业分化趋势进一步加深，不同渠道、不同区域以及不同价位的产品表现均有较大差别。

　　首先分渠道来看，尽管不少经销商直指白酒线下销售不及预期，但线上销售却呈现增长态势；分产品价位来看，高端产品与中低端产品的市场表现也不尽相同。有经销商反映，相比超高端及高端产品增长缓慢，200元价格带的中低端产品却更受欢迎。

　　东吴证券在去年中秋国庆双节的研报中也提到这一点，其指出，从量价表现看，去年双节期间动销整体以走量为主，价格端仍相对低位。分价格带看，去年双节期间动销同比增速从高到低排序为中低端>高端>次高端。综合来看，中低端反馈更好，主系大众价位带在去年整体经济运行压力下需求恢复较优，高端部分存在礼赠场景不及预期，但整体动销表现稳健。

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