“618”大促落幕 谁拔得头筹？

来源：中国证券报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2023-06-19

　　“618”大促落下帷幕，京东、天猫、苏宁易购等各大电商平台已陆续发布战绩。究竟谁拔得头筹？

　　京东：增速超预期再创新纪录

　　京东官方微信公众号发布战报称，截至6月18日23:59，2023年京东“618”增速超预期，再创新纪录，大量品牌商家在“618”获得了亮眼的增长。

　　参与商家数量创新高：今年京东“618”，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，线下实体门店参与数量也创新高。参与百亿补贴的商品数量“达到3月的10倍以上”，“一键价保”被点击了超过6.6亿次。

　　新增品类超1000个：今年京东“618”，新增趋势品类1200多个，为消费者提供更加多元化的选择。

　　履约速度刷新纪录：在今年京东“618”高潮期间，全国超过95%区县实现当日达、次日达。6月17日巅峰期晚8点，京东“小时购”首单送达仅用9分钟。

　　3C数码、家电家居产品表现抢眼：购物方面，3C数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%。Apple品牌连续三年京东“618”成交额破百亿；40系显卡游戏笔记本和Mini主机成交额分别环比增长超5倍和3倍；AR设备、2TB及以上固态硬盘、折叠屏手机增长分别超5倍、4倍和3倍。

来源：京东

　　淘宝天猫：305个品牌成交额过亿元

　　淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，今年淘宝天猫“618”，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。“这不仅是史上投入最大的一届‘618’，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届‘618’”。

　　数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年“618”的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日0点，成交破亿元品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

　　苏宁易购：门店客流同比增长200%

　　6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。

　　大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。数据分析显示，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等，正成为撬动“家消费”快速增长的密码。

　　数据显示，大促期间，门店以旧换新订单量同比增长128%，其中手机数码产品成为“绿色循环”消费主力。家电方面，一级能效产品成为用户购物首选，其中节能冰箱销量同比增长18%，“空气洗”节水洗衣机销量同比增长29%。

　　什么值得买：内容发布同比增长44.8%

　　6月19日，值得买科技集团发布2023年“618”大促战报。

　　战报显示，值得买科技主营业务“什么值得买”内容发布量同比增长44.28%，其中UGC（用户生成内容）与MGC（机器生成内容）内容分别同比增长13.79%与87.07%。

　　在具体品类上，“什么值得买”平台GMV（商品交易总额）前五的二级品类分别为：手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。

　　千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中，手机通讯作为全品类GMV第一，仍然保持着高速增长，充分展现了平台的优质内容与真实让利，对消费信心的提振意义。

　　平台方分析认为，“理性消费”和“品质升级”成为2023年“618”大促两大关键词。一方面，消费者更聪明理性地安排购买计划，借助大促的平台优惠购买“大件”商品，在品质和服务的基础上追求更优的性价比；另一方面，产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据，大量的实力派商品引领消费升级，而国货品牌在其中也有着突出表现，凭借领先的创新力和超高性价比优势，位居多个品类GMV榜首。

　　快手：消电家居行业GMV同比提升59%

　　6月19日，快手消电家居行业发布“618”收官战报。

　　战报数据显示，“618”期间（6月1日-6月18日），消电家居整体GMV同比提升59%，品牌自播GMV同比提升64%，行业单均价同比提升33%，大量品牌商家在大促期间实现突破。

　　其中，冰箱、洗衣机、空调类目GMV同比提升313%，电视&厨电GMV同比提升221%，电子教育类目GMV同比提升198%，笔记本电脑类目GMV同比提升138倍，美容仪器GMV同比提升125倍，扫地机器人GMV同比提升143倍，床品、家纺、话费快充等类目实现高速增长。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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