名臣健康：国内知名日化品牌登陆资本市场

来源：中国证券报　　作者：万宇　　发布时间：2017-12-18

　　国内知名的个人护理及化妆品公司名臣健康用品股份有限公司今天正式登陆资本市场。本次首发上市，公司拟发行社会公众股2036万股，募资2.56亿元，所募资金将主要用于日化生产线技术改造、公司营销网络建设以及公司产品研发中心的建设。名臣健康是一家集研发、生产、销售为一体的健康护理用品高新技术企业，旗下拥有蒂花之秀、美王等知名日化品牌。

　　“蒂花之秀”火遍中国

　　名臣健康用品股份有限公司自成立以来一直扎根日化行业，主要从事健康护理用品的研发、生产与销售，产品涵盖洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水、护肤品等。

　　“蒂花之秀，青春好朋友”这句朗朗上口的广告语，曾经让“蒂花之秀”成为大众熟悉的国产洗护品牌，田震、姚晨、林心如等明星都曾经担任过该品牌的代言人。此外，公司还拥有 “美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“可妮雅”等多个品牌，定位多元，产品线较为丰富。其中，“蒂花之秀”、“美王”为广东省著名商标。在2014-2016年，“蒂花之秀”还冠名赞助了综艺节目《中国好声音》，品牌影响力得到有效提升。

　　根据招股书数据，公司主营业务营收稳步上升，2014-2016年分别为5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元，同期公司主要产品的销量分别为38710吨、43704吨和47944吨。公司预计2017年营收有望达到6.25亿元。

　　日化行业专家表示，名臣健康作为潮汕系的日化企业，公司本次成功上市将有利于企业更加规范健康的发展，同时对于公司做强做大，提高市场竞争力、打响公司品牌知名度也有极大的促进作用。

　　领跑国内三四线城市

　　考虑到目前国内一、二线城市日化行业市场竞争程度的白热化，名臣健康选择重点发力三、四线城市市场。招股书显示，名臣健康以三、四线城市为立足点，专注打造具有中国本土特色的民族品牌，同时抓住一、二线城市细分市场的机会，谋求在一、二线城市取得突破性进展。

　　据悉，自上世纪90年代开始，公司开始不断对三、四线城市精耕细作，截至2016年末，公司在全国各区域开发出了一批具有营销和管理实力的经销商，公司产品零售网点数量也达到了3万家左右。公司商超渠道的建设虽然起步较晚，但目前商超渠道也已覆盖到大润发、利群等多家连锁系统。本次部分募集资金将用于营销网络的建设，将更加巩固公司已有的行业地位和市场份额，同时对于公司开辟新的市场也将提供支撑。

　　而公司布局三四城市的打法也与相关研究机构的观念不谋而合，中信建投分析师陈萌认为外资日化品牌在一、二线城市占据优势市场地位，民族日化品牌应在三、四线城市市场深度挖掘，对于三四线城市广大的基层消费者而言，或许他们将更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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