高票房的喜与忧

来源：中国金融新闻网　　作者：安仁　　发布时间：2017-11-10

　　短短数年间，国内电影票房迎来了爆发增长与增速回落的跌宕起伏：2014年294亿元；2015年438.8亿元，呈现爆发式增长；2016年455亿元，涨幅回落。而2017年票房收入的高歌猛进，使得今年重现2015年的局面，成为大概率事件。

　　2017年第三季度，国内电影市场迎来了久违盛况，截至第三季度末，全国电影票房报收424.46亿元，逼近2016年全年总票房452.94亿元。值得一提的是，2017年9月3日，全国电影票房已突破400亿元大关，较2016年提前74天，可以说，今年仅用三个季度就几乎完成了去年全年任务。

　　短短数年间，国内电影票房迎来了爆发增长与增速回落的跌宕起伏：2014年294亿元；2015年438.8亿元，呈现爆发式增长；2016年455亿元，涨幅回落。而2017年票房收入的高歌猛进，使得今年重现2015年的局面，成为大概率事件。在突进与放缓之间、在产业升级转型与传统经营模式挣扎之中、处在进口影片挤压与国产影片努力奋进之时，中国电影市场正在走出一条没有前人走过的新道路，承载着国人文化消费升级的使命。

　　《战狼2》一枝独秀

　　2017年上半年的电影市场表现平稳乐观，不断有一些高票房电影作品上映，却没有出现赶超前两年的现象级作品问世。进口影片《速度与激情8》以26.7亿元的成绩稳居上半年票房首位，《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》、《变形金刚5》、《西游伏妖篇》、《摔跤吧！爸爸》等也都名列前茅。可当国庆档期结束后，人们惊奇地发现，前三季度国内电影票房竟已超过了450亿元，这在前几年的行情中是非常罕见的。而贡献最大的，当属第三季度。

　　有统计显示，在国庆档来临前的7月1日至9月29日，国内电影市场共收获票房152.61亿元，相比去年同期的105.55亿元，提高了47亿元，其中观影人次4.45亿人次，比去年同期增长1.20亿人次。

　　随着国庆档到来，2017年第三季度最后一个月里，影片《战狼2》让国内电影市场创出了票房最高纪录。仅《战狼2》一部影片就斩获56.67亿元，占整个季度总票房的三分之一，连续破百万的天数达到65天；这使得在三季度中，国产影片占据了七成票房份额。

　　今年第三季度中，共26部影片票房收入超过1亿元，相比去年减少1部，票房却增加46亿元，收入分布更为集中。在业绩不俗的第三季度内，国产影片虽然打赢了翻身仗，但票房大户《战狼2》，凭借单部影片就占据了国产影片总票房一半以上，由此体现出，其余国产影片市场表现或许并不理想。

　　观影消费变革

　　2017年电影市场整体乐观态势，同样表现在院线与影院层面。较之以往，影院与院线的票房收入分布更加分散，越来越多的影院与院线进入市场竞争“第一梯队”。

　　截至三季度末，收入过亿元的院线共有26条，总量相比去年增加4条，其中有6条超10亿元。万达院线继续以18.27亿元稳居榜首，大地院线、联合院线、中影南方、中影数字、星美等紧随其后，排名位置较以往变化不大。统计显示，在大盘整体上升情况下，排名前五名院线分别与去年同期相比上涨了约30%票房收入。

　　影院方面，相比第二季度，第三季度新增影院260家，虽然增速不断放缓，但庞大的影院总量，不断满足着不同地区人们文化需求的同时，也面临着市场饱和。由于影院数量的增加，放映场次增加了632场。成龙耀莱、广州飞扬、首都电影院、橙天嘉禾等依旧榜上有名。

　　再从省份地域分布角度看， 2017年第三季度，广东省成为唯一破20亿元票房的省份，江苏、浙江等省份也分别超过10亿元紧随其后，上海与北京也缩小了票房差距，排名区域排行榜第四、五名。河南省在第三季度表现优异，相比去年同期上升了两名，跻身TOP10。

　　城市电影票房收入，依旧集中在北上广深四大城市，四座城市的季度票房收入达30.22亿元，约占全国总收入的两成；即便一线城市依旧旺盛，但在全国，第三季度仍有34个城市收入破亿元。令人欣喜的是：一线城市对票房的影响作用并没有明显增大，而二线城市超过50亿元的票房收入，成为第三年季度电影市场顶梁柱。同时三四线城市票房收入与排片数量稳步增加，人们对观影消费，尤其是对国产片的观影需求大大提高。

　　不论从院线、影院还是地域分布看，2017年电影市场继续表现出均衡趋势，越来越多二三四线城市影院市场份额在稳步提升。随着文化消费深入人心，观影消费再也不是大城市专属，而逐渐成为全民能够轻松享有，并有机会进行多样选择的文化消费方式。

　　谁来承担未来希望

　　即便票房总量、影院数量稳步增长，地域分布也愈加分散，但在国内电影市场中，一些现象仍旧不容回避。

　　截至发稿，票房榜首前十名影片总票房占比超过七成，少数高票房影片依旧是市场支柱，尤其在高票房影片中，进口电影作品仍占据重要地位。而更多普通影片仍有待提升，优质影片数量不占优势。

　　不可小觑的是，在前三季度影片中，除《战狼》以超过50亿元票房高居榜首外，其余几部高票房国产影片的表现也并不平凡，《羞羞的铁拳》以21.5亿元位居第三，合拍片《功夫瑜伽》以17.5亿元位居第四，《西游伏妖篇》以16.6亿元位居第五，《乘风破浪》、《大闹天竺》、《悟空传》等票房也均超过5亿元。回想前几年影片票房榜，在前20名排行中，进口影片不仅占据着影片数量上的优势，也占据着票房份额大半。

　　面对喜人业绩与并不十分乐观的市场分布，人们不禁会思考：如果没有《战狼2》，如果没有国庆档期优越的市场环境，如果没有二三四线城市越来越多的影院分布，2017年的国内电影市场与国产影片，会交出怎样的成绩单？

　　观影消费，尤其是三四线城市影院数量与观影人群的增加，是消费升级的具体体现，也是人们对美好生活需要的方式。以院线、影院为代表的市场“硬实力”的增强，为增长中的文化消费提供了可能与基础。国产影片在国内市场尚未占领绝对优势，更难以在国际市场上搅动风潮。“软实力”的欠缺，使得影院发展与影片水平的不匹配，又恰是发展不均衡不充分的具体反映。2017年，新的理性投资重新涉足电影行业，并预示着将在2018年与2019年诞生出诸多优秀作品。观众仍旧期待，优秀的国产影片来承担市场未来希望。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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